Средняя конверсия лендинга по рынку — 2–5%. Хорошая — 8–15%. Разница не в дизайне и не в бюджете на рекламу. Разница в деталях, которые большинство владельцев сайтов не замечают, пока не потеряли деньги. Вот 10 ошибок, которые мы исправляем в 9 из 10 аудитов.
Непонятный заголовок первого экрана
Посетитель решает остаться или уйти в первые 3–5 секунд. Если заголовок непонятен или абстрактен — он уходит.
Формула хорошего заголовка: Что вы делаете + Для кого + Главная выгода или конкретика.
Несколько целевых действий одновременно
«Оставьте заявку / Позвоните / Скачайте каталог / Напишите в чат / Подпишитесь на рассылку» — это паралич выбора. Пользователь не делает ничего.
Закон Хика: чем больше вариантов выбора, тем дольше принимается решение. Для лендинга — одна цель.
Длинная форма с кучей полей
Каждое поле — это барьер. Имя + телефон = конверсия 40%. Имя + телефон + email + город + тип запроса + комментарий = конверсия 8%.
Правило: собирайте только то, что реально используете на следующем шаге.
Медленная загрузка
53% мобильных пользователей уходят, если сайт грузится дольше 3 секунд. Google понижает медленные сайты в выдаче.
Проверьте прямо сейчас: pagespeed.web.dev — введите URL и посмотрите на мобильный балл.
Нет социальных доказательств
«Мы лучшие на рынке» — не работает. «287 выполненных проектов, вот 3 из них» — работает.
Кнопки без конкретики
Кнопка — это последний шаг перед конверсией. Её текст определяет психологический барьер.
Формула: Глагол действия + Что получает пользователь. Тест: А/Б тест текста кнопки часто даёт +20–40% конверсии.
Сломанная мобильная версия
В 2026 году 65–70% трафика на большинство лендингов — с мобильных. Если сайт не адаптирован, вы теряете большинство посетителей.
Стена текста на первом экране
Первый экран — это «витрина». Он должен зацепить и подтолкнуть скроллить вниз, а не объяснять всё сразу.
Нет ответа на «А почему именно вы?»
Пользователь сравнивает вас с конкурентами прямо сейчас — у него открыты 5 вкладок. Если вы не объяснили своё УТП — он выберет другого.
УТП должно отвечать на вопрос: «Почему я должен купить у вас, а не у конкурента?»
Нет аналитики — нечего оптимизировать
Без данных вы гадаете. С данными — принимаете решения. Минимальный набор: Яндекс.Метрика с целями + тепловая карта.
Чеклист для быстрого аудита вашего лендинга
Проверьте прямо сейчас:
- Заголовок понятен незнакомому человеку без контекста
- На странице одно главное целевое действие
- Форма содержит не более 3 полей
- PageSpeed мобильный балл — 70+
- Есть отзывы с именами или кейсы с числами
- Кнопки содержат конкретный текст с глаголом
- Мобильная версия без горизонтальной прокрутки
- На первом экране нет стены текста
- Есть конкретное УТП — причина выбрать вас
- Яндекс.Метрика установлена, цели настроены
Статистика: Устранение 3–4 критичных ошибок из этого списка в среднем даёт рост конверсии на 40–80%. В одном из наших проектов исправление формы (с 7 полей до 2) и текста кнопки подняло конверсию с 1,8% до 4,3% — без изменения рекламного бюджета.
Если хотите — сделаем профессиональный лендинг с нуля или проведём аудит существующего. Покажем конкретные точки роста.
Хотите аудит вашего лендинга?
Разберём вашу страницу по чеклисту, найдём проблемы и дадим конкретные рекомендации. Бесплатно.