Как\ писать\ тексты\ для\ Яндекс\ Директ\ и\ получать\ заявки
Тексты объявлений — это первый контакт клиента с вашим бизнесом, и от них зависит, откроет ли он ваше предложение или пролистает мимо. Хороший текст работает на вас даже без картинки: он сразу объясняет выгоду и подсказывает следующий шаг. В этой статье разберём, как писать объявления в Яндекс Директе так, чтобы они конвертировались в заявки.
Начните\ с\ ясного\ ключа
Ключевое\ слово\ —\ это\ фраза,\ по\ которой\ человек\ искал\ ваш\ товар\ или\ услугу\ в\ поиске\ Яндекса\.\ Ваш\ текст\ должен\ отвечать\ именно\ на\ этот\ запрос,\ а\ не\ на\ общие\ слова\ вроде\ «услуги»\.\ Если\ клиент\ ищет\ «ремонт\ стиральных\ машин»,\ объявление\ должно\ говорить\ об\ этом\ же,\ без\ отклонений\ в\ сторону\ «бытовой\ техники\ вообще»\.
Пишите\ выгоду,\ а\ не\ описание
Люди\ кликают\ не\ ради\ красивой\ картинки,\ а\ потому\ что\ текст\ показал\ им\ конкретную\ пользу\.\ Вместо\ «Наша\ компания\ оказывает\ профессиональные\ услуги»\ пишите\ то,\ что\ сэкономит\ время\ или\ деньги\ клиента:\ «Мастер\ приедет\ за\ 60\ минут\ и\ починит\ стиральную\ машину\ с\ гарантией»\.
- Заголовок\ до\ 50\ символов — он\ виден\ полностью\ в\ выдаче\ и\ должен\ сразу\ бить\ в\ боль\ клиента
- Текст\ объявления\ до\ 100\ символов — объясняет\ выгоду\ без\ воды\ и\ лишних\ слов
- Призыв\ к\ действию — фраза\ вроде\ «Позвоните\ сейчас»\ или\ «Оставьте\ заявку»,\ которая\ подсказывает,\ что\ делать\ дальше
Учитывайте,\ как\ текст\ влияет\ на\ цену\ клика
Яндекс\ начисляет\ за\ клик\ не\ фиксированную\ сумму,\ а\ ставку,\ зависящую\ от\ качества\ вашего\ объявления\.\ Чем\ яснее\ и\ полезнее\ текст\ с\ призывом,\ тем\ ниже\ цена\ клика\ —\ то\ есть\ реклама\ обходится\ дешевле\ при\ одинаковых\ ставках\ конкурентов\.\ Тщательная\ работа\ над\ формулировками\ окупается\ прямо\ в\ чеке\ за\ рекламу\.
Проверяйте\ соответствие\ ключам
Перед\ запуском\ сравните\ каждое\ объявление\ с\ теми\ словами,\ по\ которым\ оно\ показывается\.\ Если\ в\ тексте\ есть\ слова,\ которых\ нет\ в\ запросе\ клиента,\ Яндекс\ может\ снизить\ эффективность\ и\ поднять\ стоимость\ клика\.\ Точное\ совпадение\ текста\ и\ ключа\ повышает\ доверие\ к\ объявлению\ и\ увеличивает\ количество\ переходов\.
Не\ забывайте\ про\ мобильные\ экраны
Большинство\ пользователей\ заходят\ из\ телефона,\ где\ текст\ объявления\ обрезается\ сильнее,\ чем\ на\ компьютере\.\ Держите\ главное\ сообщение\ в\ первых\ двух\ строках,\ а\ призыв\ —\ коротким\ и\ понятным\ с\ первого\ взгляда\.\ Так\ клиент\ поймёт\ суть\ предложения\ ещё\ до\ того,\ как\ доскроллит\ до\ вашего\ сайта\.