Разработка фирменного стиля и логотипа

Фирменный стиль — это система, а не картинка

Логотип сам по себе не продаёт. Работает система: узнаваемые цвета, шрифты, графические приёмы и интонация, которые повторяются в каждой точке контакта — от визитки и коммерческого предложения до сайта и упаковки. Тогда бренд запоминается, выглядит дороже конкурентов и вызывает доверие ещё до первого разговора с менеджером.

Услуга нужна новым компаниям перед выходом на рынок, бизнесу после ребрендинга или смены позиционирования и тем, у кого «логотип рисовал племянник, и теперь стыдно отправлять презентацию».

Как идёт работа над стилем

Начинаем с погружения: чем компания отличается от конкурентов, кто клиент, в каком окружении бренд будет жить. На основе брифа готовим два-три направления концепции — не «сто логотипов на выбор», а осмысленные варианты с логикой каждого. После выбора направления дорабатываем знак, собираем палитру, подбираем шрифтовые пары, проектируем носители: визитки, бланки, презентации, оформление соцсетей, при необходимости — вывеску и упаковку.

Итог — брендбук: понятный свод правил, по которому любой дизайнер или типография воспроизведут стиль без искажений. Все исходники и права передаются вам.

Стиль, который сразу работает в цифре

Мы — веб-студия, поэтому фирменный стиль проектируем с прицелом на цифровые носители: логотип читается в размере фавиконки, палитра проходит проверку контрастности для интерфейсов, шрифты имеют веб-версии с кириллицей. Стиль без адаптации к вебу — частая причина, почему «красивый брендбук» потом мучительно натягивают на сайт.

Логичное продолжение — применить стиль в деле: лендинг или полноценный сайт в новом стиле, а для продуктов — дизайн-система интерфейса на базе бренда.

Ошибки в работе над брендом

Первая — выбирать логотип голосованием в чате: побеждает компромисс, который никого не раздражает и никому не запоминается. Решение должно опираться на позиционирование и аудиторию, а не на «мне нравится синий». Вторая — мода вместо смысла: градиенты и шрифты «как у всех в этом году» устаревают за сезон и растворяют бренд среди конкурентов.

Третья ошибка — стиль без тестирования на носителях: знак, прекрасный на слайде, разваливается на фавиконке, в шапке документа и на тёмном фоне. Мы проверяем каждую концепцию на реальных носителях до утверждения. Четвёртая — брендбук «в стол»: без понятных правил и готовых шаблонов стиль умирает через полгода — каждый новый макет делается «на глаз». Наш брендбук — рабочий инструмент с шаблонами, а не церемониальный PDF.

Вопросы и ответы